Da se razumijemo, vaš pametni telefon je vaš najvažniji dodatak. Ide posvuda s vama i provodi više vremena vani i u vašim rukama nego bilo što drugo što posjedujete. Želite da izgleda dobro - i želite da bude i kompetentan.
Tvrtke često tretiraju pribor kao malo potencijalnog proširenja marke. Tu su Ferrari sat, TAG Heuer sunčane naočale i Mastercard kišobran za golf. Dakle, teorija kaže, zašto ne brendirani pametni telefon?
Gotovo možete zamisliti sastanak na kojem je Marshall, brend sinonim za rock and roll, odlučio stvoriti Android pametni telefon i nazvati ga “Marshall London”. S obzirom na proizvod, sumnjamo da je to bio posebno bezdušan sastanak, gdje je kreativni vrhunac bio pauza za krafne usred sastanka.
Nije da izgleda loše. Ima lijepu teksturu ruba, a crno-zlatna shema boja daje sve od sebe da se vrati na proizvode po kojima je Marshall zapravo najpoznatiji – hladnjak. Ili bi to trebale biti bejzbol kape? Zapravo, ne, to su upaljači za cigarete.
Naravno – kao što je uobičajeno kod ovakvih vježbi brendiranja – tvrtka je ubacila “5-pojasni ekvilajzer”, koji će najvjerojatnije pomoći korisnicima da svoju glazbu transformiraju u zbrku prenaglašenih visokih i niskih razina. Ovo, barem, ima neke veze s onim što je Marshall: slušalice. Mislim da su u nekom trenutku napravili i neke druge stvari, ali to se izgubilo u magli vremena.
Također ga možete povećati na 1.1 s Londonom; ima dva zvučnika okrenuta prema naprijed, tako da je savršen za sitne riffove koji cijepaju uši u onim trenucima kada zaboravite odgovarajući zvučnik. Tu je i M tipka za još brži pristup vašim omiljenim melodijama. A ono najzanimljivije? London ima dva audio izlaza, tako da svoju glazbu možete podijeliti s prijateljem – istinski rock and roll.
Jasan nedostatak mašte nastavlja se u cijeloj slušalici. Marshall je pronašao zaslon od 4,7 inča od 720p i podržao ga s respektabilnih 2 GB RAM-a i malenih 16 GB prostora za pohranu. Tu je i kamera od 8 megapiksela za snimanje svih onih rock svirki na koje se Marshall nada da ćete ići, a baterija je 2500 mAh – dakle dovoljno velika samo za umjereno ljuljanje. Londonski namjenski DAC znači da može rukovati FLAC datotekama, ali audio visoke razlučivosti je potpuno drugačija konzerva crva.
Tko bi ovo uopće kupio?
Marshall je bez sumnje jedan od najuglednijih britanskih brendova našeg vremena. Osnovao ju je Jim 1962., Marshall Amps je postao dominantna snaga rock and rolla 1960-ih - i od tada je tu ostao.
Niti jedan rock ili metal bend nije potpun bez stalka s crnim i zlatnim hrpama marke iza sebe, a modeli poput JCM800 postigli su cijenjeni status među onima koji znaju. Nema sumnje, Marshallovi jesu the definitivno pojačalo – ali nikada neće biti pametni telefon koji se isplati. Unatoč bezbrojnim marketinškim glupostima, Lamborghini pametni telefon nikada neće prenijeti duh sportskog automobila vrijednog 250.000 funti. Na isti način, London nikada neće biti ni izbliza povezan s Marshallovim pojačalom. 
Pametni telefoni nisu uvijek vezani uz definiranje sebe kao osobe, već za funkcionalnost, praktičnost i korisnost - sa stilom ubačenim ako imate sreće. iPhone, Android telefoni, pa čak i Windows Phonei savršeno rade svoj posao, čak i ako nisu toliko kulturno relevantni kao što bismo se nadali.
Nažalost za Marshall, Lamborghini, Commodore, Bentley i nebrojene druge, pametni telefoni nisu područje u kojem će potrošači vjerojatno pokazati koliko su nestrpljivi za marku. Što je još gore, Marshall aktivno nanosi štetu brendu za koji su bile potrebne godine i neprocjenjive preporuke.
Iako izgleda dobro na površini, zašto bi se itko obvezao potrošiti prijavljenih 590 dolara (369 funti) na telefon koji pomalo nalikuje pojačalu koje vam se sviđa? Vjerojatno je da Marshall neće imati vrijednu podršku proizvođača, a čekanje na sljedeće ažuriranje Androida bit će duže od Kineska demokracija's.
Zbog svih tih razloga i više, vjerojatno je da će dodatni unos i crno-zlatna završna obrada vrlo brzo zastarjeti.